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Nuevo reporte determina que el gasto en publicidad en español para las elecciones 2012 está considerablemente rezagado

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ANÁLISIS DE DIEZ ESTADOS CLAVE DETERMINA QUE LA PUBLICIDAD EN ESPAÑOL REPRESENTA MENOS DEL 5 POR CIENTO DEL TOTAL DE GASTOS EN LOS MEDIOS

WASHINGTON, 2 de octubre de 2012 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ — La Cámara de Comercio Hispana de los Estados Unidos (USHCC) hoy emitió un nuevo reporte como parte del proyecto Speak Our Language (Hablen nuestro idioma) que determinó que la publicidad en
español continúa representando una fracción relativamente pequeña del gasto para la publicidad de las elecciones, incluso en los estados con mayor población hispana y más significativa con respecto a las elecciones.

Utilizando información integral sobre publicidad televisiva local provista por CMAG de la compañía Kantar Media, el estudio determinó que en diez estados analizados desde el 10 de abril de 2012 hasta el 25 de septiembre de 2012 el gasto total en publicidad política fue de US$358,898,420. De esa cifra, US$16,410,140 se dedicaron a publicidad en español, lo que representa tan solo un 4.57 por ciento.

Este período cubre la temporada completa de las “elecciones generales” luego de la efectiva conclusión de la campaña primaria del Partido Republicano. El estudio analizó el gasto en
publicidad televisiva en Arizona, California, Colorado, Florida, Illinois, Nuevo México, Nevada, Texas y Virginia en las elecciones locales, estatales y federales.

“Los comentaristas políticos de ambos lados han dicho, en forma repetida, que el 2012 es el ‘año del votante hispano’. Los votantes hispanos están preparados para cumplir un papel decisivo en algunos de los estados más vehementemente reñidos desde Nevada hasta la Florida”, dijo Javier Palomarez, Presidente y CEO de la USHCC. “Sin embargo, mientras se están batiendo todos los récords en gastos de publicidad política, ninguno de los partidos políticos está invirtiendo un porcentaje comparable de su presupuesto publicitario para llegar a esos votantes. La diferencia entre la retórica y la acción es inquietante y, para ser francos,
alarmante”.

Gastos en los medios en lengua española (LE) para el actual período de elecciones

Estado

Porcentaje hispano de todos los votantes registrados

Gasto total del estado en publicidad política

Gasto total en publicidad en medios en
LE

Gasto Partido Demócrata en los medios en LE  (Presidente, Senado, Represent.)

Gasto Partido Republicano en los medios en LE (Presidente, Senado, Represent.)

Arizona

14%

$16,640,810

$279,550

(1.68% de todo
el presup. de public. política)

$171,260

$0

California

19%

$44,089,900

$1,075,190

(2.44% de
todo el presup.  de public. política)

$249,030

$12,740

Colorado

7%

$35,896,010

$2,293,890

(6.39% de
todo el presup. de public. política)

$1,602,270

$456,350

Florida

16%

$107,371,720

$7,295,840

(6.79% de
todo el presup.  de public. política)

$4,260,740

$2,118,750

Illinois

6%

$5,536,060

$4,120

(0.07% de todo el
presup. de public. política)

$0

$0

Nuevo México

25%

$7,910,400

$140,160

(1.77% de todo
el presup. de public. política)

$139,210

$0

Nevada

10%

$46,534,940

$2,326,720

(4.99% de
todo el presup. de public. política)

$1,438,940

$799,600

Nueva York

9%

$17,236,980

$360,190

(2.09% de todo
el presup. de public. política)

$42,400

$298,000

Texas

23%

$44,528,140

$2,634,480

(5.92% de
todo el presup. de public. política)

$2,100,920

$30,420

Virginia

2%

$33,153,460

$0

(0.00% de todo el presup. de public.
política)

$0

$0

Gran Total:

$358,898,420

$16,410,140

(4.57% de todo el presup.de public. política)

$9,833,510

$3,715,860

Si bien ambas partes están gastando un porcentaje relativamente pequeño de sus presupuestos publicitarios en los medios en español, hay algunas diferencias entre los partidos que merecen destacarse. A nivel presidencial, la campaña de Obama y las varias organizaciones que la apoyan ha dedicado aproximadamente un 9 por ciento de todo el presupuesto publicitario en los diez estados
analizados por CMAG para los medios en español, mientras que la campaña de Romney y las organizaciones que la apoyan han dedicado apenas algo más del 4 por ciento.

El mismo esquema general se mantiene en toda la papeleta. En las elecciones para el Senado en los estados encuestados, los candidatos Demócratas y de organizaciones que los apoyan han dedicado un 3 por ciento de sus presupuestos a publicidad en lengua española en comparación con el 1 por ciento de los candidatos del Partido Republicano y sus grupos. A nivel de la Cámara de Representantes de EE. UU., los candidatos Demócratas y sus grupos han invertido aproximadamente un 12 por ciento de su presupuesto publicitario en español, mientras que hasta ahora las campañas de los Republicanos para la Cámara de Representantes han invertido menos del 1 por
ciento.

“Históricamente, la publicidad en español ha representado una parte relativamente pequeña de todos los presupuestos políticos”, dijo Ken Goldstein, Presidente de CMAG. “Este año, ha habido una gran cantidad de especulación en cuanto a que veríamos un salto significativo en los gastos de publicidad en lengua española. Todavía puede ocurrir, pero por ahora este ciclo parece tener gastos de publicidad más cercanos a los parámetros históricos que a un año de cifras récord”.

Si bien no son comparables con los resultados de los diez estados, la investigación previa de la CMAG mostró que, en general, en 2008, un promedio de tan solo el 4.03 por ciento de todo el gasto en publicidad política televisiva en los principales 28 mercados se destinó a canales en español,
y en 2010 tan solo un 3.9 por ciento se destinó a canales en español.

Al mismo tiempo, el porcentaje de electorado hispano continúa creciendo. En 2008, el 40 por ciento del total de nuevos votantes fueron hispanos. En 2012, la cantidad de votantes hispanos registrados se espera que superará los 14 millones.

Esta tendencia se mantuvo así incluso en estados que tienen las mayores poblaciones hispanas en porcentaje. Por ejemplo, en Florida, donde el 16 por ciento de los votantes registrados son hispanos, solo el 7 por ciento de los más de US$107 millones de dólares gastados a la fecha se han destinado a los medios en español. Del mismo modo, en un estado reñido como Nevada, donde el 10 por ciento de los votantes registrados son hispanos, apenas el 5% de los US$46.5 millones gastados en publicidad hasta el momento han sido destinados
a los medios en español.

“La verdad es que la publicidad es la herramienta más efectiva que tienen los candidatos y sus partidos para comunicar sus mensajes a los votantes. Por eso cuando esos candidatos y sus partidos no publicitan en los medios en español, en la realidad se está privando a millones de hispanos de participar en el diálogo político de Estados Unidos”, añadió Monica Lozano, CEO de ImpreMedia.

“No hay un nivel ‘correcto’ de publicidad en lengua española”, añadió Palomarez. “Pero ciertamente los dos partidos importantes deberían estar priorizando a los votantes hispanos y dedicando recursos reales para llegar a esos votantes. No queda claro que haya ocurrido todavía en 2012. Faltando apenas un poco más de un mes para el Día de las Elecciones, esperamos ver
más dedicación en conectarse con los votantes hispanos de todo el país y tenemos planes de publicar un reporte final inmediatamente luego de las elecciones”.

Si desea más información, visite http://www.ushcc.com/

Acerca de la Cámara de Comercio Hispana de Estados Unidos

Fundada en 1979, la USHCC promueve activamente el crecimiento económico y el desarrollo de los empresarios hispanos, y representa los intereses de más de 3 millones de empresas de propiedad de hispanos en Estados Unidos, que generan más de US$465,000 millones por año. También funciona como organización paraguas para las más de 200 cámaras hispanas locales en Estados Unidos y Puerto Rico.

FUENTE United States Hispanic Chamber of Commerce

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